Виды конкуренции и их классификация.
Один из основополагающих принципов рыночной экономики – свободная конкурентная борьба товаропроизводителей.
Конкуренция – это борьба между производителями или поставщиками, предприятиями, фирмами за максимально выгодные условия производства и сбыта в целях достижения лучших результатов своей предпринимательской деятельности. Конкурентная борьба – состязательность хозяйствующих субъектов, когда их самостоятельные действия эффективно ограничивают возможность каждого из них односторонне воздействовать на общие условия обращения продуктов на соответствующем товарном рынке.
В рыночной системе основное содержание конкуренции – борьба за потребителя, полное удовлетворение его необходимостей. Это борьба за долю на рынке, успех который зависит от дешевизны и качества товаров. Конкуренция превращает потребителя в индикатор предпринимательской деятельности. Конкуренция возникла одновременно с товарным производством, однако лишь при капитализме она трансформировалась в главный рычаг рыночного регулирования общественного производства. К середине XIX в. получил широкое развитие товарный рынок со свободой конкуренцией, не регулируемый государством.
Такой рынок воздействовал на товаропроизводителей только лишь через механизм спроса и предложения, колебание цен, постоянно заставляя считаться с требованиями потребителей, улучшать качество, увеличивать производительность труда, расширять производство, снижать издержки. В этот период четко определились две основные формы конкурентной борьбе – внутриотраслевая и межотраслевая.
Внутриотраслевая конкуренция – конкуренция между товаропроизводителями одной и той же отрасли, когда предприятия с более повышенной, чем средняя, производительностью труда получают дополнительную прибыль, а технически и организационно отсталые предприятия, наоборот, теряют часть индивидуальной себестоимости производимых ими товаров и разоряются. Внутриотраслевая конкуренция стимулирует на предприятиях развитие технологического прогресса.
Межотраслевая конкуренция – конкуренция между предприятиями различных отраслей. Она выражается в переливе капиталов из секторов экономики, имеющих низкую норму прибыли, в отрасли с высокой долей прибыли. Устремляясь в более прибыльные сферы, новые капиталы содействуют расширению наиболее нужных в общественном отношении производств, увеличению предложения наиболее нужных продуктов. Цены падают – снижается и прибыль. К обратному результату приводила утечка капитала из низкоприбыльных секторов экономики: объем производства сокращался, спрос на товары начинал превышать их предложение, в результате цена поднималась, а с ней росла и норма дохода. Цены здесь служили сигналами перераспределения ресурсов в ответ на изменение вкусов и платежеспособности потребителя, технологии и других факторов. В итоге межотраслевая конкуренция cправедливо создавала некое динамичное равновесие, обеспечивающее получение равной прибыли на равный капитал независимо от того, куда он вложен. Она также подстегивает научно-технический прогресс.
Классификация видов конкуренции зависит от количества и удельного веса на рынке изготовителей. Соответственно различают совершенную (свободную) и несовершенную конкуренцию.
Основные признаки свободной конкурентной борьбы.
Неограниченное число участников конкуренции, абсолютно свободный доступ на рынок и выход из него; каждый человек правомочен заняться предпринимательством или прекратить подобную деятельность. Сделать это можно по-разному: открыть свое дело, приняв непосредственное участие в труде; нанять сотрудников, превратившись, по терминологии Маркса, в капиталиста; купить акции; приобрести государственные облигации; положить деньги в банк; инвестировать их в недвижимость и т.д. Отметим, что свободному рынку отвечают любые виды деятельности, кроме государственной, и человек волен выбирать любую. Система свободной конкуренции исключает все формы дискриминации покупателей. Всякий обладатель денежного дохода, собирающийся воплотить свою потребность в спрос, имеет право купить нужные ему товары и услуги. Безоговорочная мобильность материальных, трудовых, финансовых и прочих ресурсов. Участник конкуренции вкладывает свои деньги (допустим, в акции) не с бухты-барахты, а ради увеличения дохода. Рассчитывать на это он может только в том случае, если там, куда переместился его финансовый ресурс, произошло расширение производства и продаж. Такое случается, если привлекаются дополнительные ресурсы, применяются их более эффективные комбинации, используются ранее законсервированные мощности, осваиваются передовые технологии.
Полная информированность каждого участника конкуренции (о предложении и спросе, ценах, норме прибыли и т.п.) позволяет сделать правильный, наилучший выбор, например, между покупкой здания и приобретением акций (в последнем случае участнику надо знать, какие именно акции принесут ему максимальный доход).
Абсолютная однородность одноименных товаров, что выражается, в частности, в отсутствии торговых марок и других индивидуальных характеристик качества товара. Наличие той же компании ставит продавца в привилегированное монопольное положение, а это уже не свободный рынок.
Ни один участник свободной конкуренции не могут оказать влияние на решения, принимаемые другими участниками. Поскольку их число очень велико, вклад каждого изготовителя-продавца в общий объем производства и предложения незначителен, а поэтому цена, за которую он собирается продавать свой товар, почти не отражается на рыночной цене. Следовательно, реальные уровни цен мало зависят от желаний отдельных субъектов экономики и устанавливаются некой «невидимой рукой» (механизм товарного рынка).
В условиях свободной конкуренции колебания спроса и предложения периодически приводили к перепроизводству в одной сектору экономики и недопроизводству – в другой. Рост доходов одних фирм сопровождался разорением других: мелкие предприятия поглощались более крупными, происходили сосредоточение и централизация производства и капитала, ведущие к образованию монополий и захвату ими рыночной власти. Товарный рынок несовершенной конкуренции предполагает чистую монополию, монополистическую конкуренцию, олигополию.
Чистая (безоговорочная) монополия. Такая монополия существует, если одна фирма является единственным производителем продукта, не имеющего кроме всего прочего близких заменителей.
Этой модели присущи четыре характерные черты: продавец выступает как единственный; отрасль – синоним фирмы, поскольку фирма всего одна; реализуемый продукт уникален, т.е. не существует его хороших или близких заменителей (ситуация характерна для некоторых сырьевых отраслей или для случаев, когда фирма поставляет принципиально новый товар); монополист обладает рыночной властью, контролирует цены, поставки на рынок; на пути входа в рынок монополиста выставляются непреодолимые для конкурента барьеры как естественного, так и искусственного характера.
В первом случае говорят о натуральных монополиях. Это предприятия общественного полбзования – электрические и газовые компании, предприятия водоснабжения, линии связи и автотранспортные предприятия. Действительно, довольно сложно предположить, что у московского метрополитена появится конкурент. В большинстве случаев, в странах с рыночной экономикой подобные естественные монополии или находятся в собственности государства, или действуют под его строгим контролем.
К синтетическим барьерам относятся, патенты и лицензии, предоставляемые некоторым фирмам как исключительное право функционировать на этом рынке.
Например, зарегистрировав патент на изобретение, какая-либо фирма имеет исключительную возможность производить и продавать новый товар в течение конкретного времени, а конкуренты на этот период остаются «за бортом».
Монополистическая конкуренция – рыночная ситуация, при которой сравнительно большое число производителей предлагают похожую, но не идентичную продукцию. В данной ситуации не требуется пребывания на рынке тысяч или даже сотен фирм, как при совершенной конкуренции, достаточно и нескольких десятков. В условиях чистой конкуренции фирмы выполняют стандартизированную или однородную продукцию, при монополистической – дифференцированную. Дифференциация затрагивает для начала качество продукта или услуг, благодаря чему у потребителя складываются неценовые предпочтения. Продукция должен быть дифференцирована также по условиям послепродажного обслуживания (для товаров длительного пользования), близости к потребителям, интенсивности рекламы и т.п. Отсюда следует, что фирмы на рынке монополистической конкуренции вступают в конкуренцию не только (и даже не столько) через цены, но и через всемерную дифференциацию продукции и услуг. Эта черта – главная для данной модели рынка.
Еще одна важная характеристика рынка монополистической конкуренции — относительная легкость предисловия в рынок. Производители, работающие на эти рынки, обычно не являются особо крупными, поэтому сравнительно не слишком велик и требующийся для их становления начальный капитал.
Что же монополистического в этой модели? Каждая кампания в условиях дифференциации продукции обладает в некоторой степени монопольной властью над своим товаром; она может увеличивать или понижать цену на него независимо от действий конкурентов, хотя эта власть и ограничивается как наличием изготовителей аналогичных товаров, так и значительной свободой входа в отрасль. Кроме того, на рынках монополистической конкуренции наряду с мелкими и средними могут действовать и весьма крупные фирмы. В современных рыночных структурах западных стран, пожалуй, превалируют именно рынки монополистической конкуренции. Олигополия. Главная ее особенность – немногочисленность участников конкурентной борьбы.
Когда относительно малое (в пределах десятка) число фирм господствует на определенном рынке товаров или услуг, сектор экономики следует признать олигополистической. Четко установленных границ между различными рынками, разумеется, нет, в следствии этого модель олигополии охватывает большую область, простирающуюся от чистой монополии до монополистической конкуренции. Классические олигополии образуются тремя – пятью производителями. Например, в автомобильной индустрии США господствует «большая тройка»: «Дженерал моторс», «Форд», «Крайслер». Сходная ситуация в автомобильной промышленности России. Олигополии могут делать как однородные, так и дифференцированные товары. Однородность преобладает на рынках сырья и материалов, полуфабрикатов (руда, нефть, сталь, портландцемент, технический спирт и т.д.), дифференциация – на рынках потребительских товаров.
Немногочисленность фирм содействует их монополистическим соглашениям: по установлению цен, разделу или распределению рынков или по иным способам ограничения конкуренции между ними. В следствии олигополия сближается с монополией. Доказано, что конкуренция на олигополистическом рынке тем интенсивнее, чем ниже уровень сосредоточения производства, и наоборот. Важное отличие олигополистического рынка от рынка совершенной конкуренции связано с динамикой цен. Если на отраслевом рынке цены пульсируют непрерывно и бессистемно в зависимости от колебаний спроса и предложения, то на олигополистическом – имеют направленность к устойчивой фиксации и изменяются не так часто. Очень распространено так называемое лидерство в ценах, когда их преимущество диктует одна ведущая фирма, а остальные олигополисты следуют за ней.
Согласно с методами действия различают ценовую и неценовую конкуренцию.
Ценовая конкуренция предполагает продажу продуктов или предложение услуг по более низким ценам, чем другие конкуренты. В условиях цивилизованного рынка снижение цены происходит либо за счет понижения издержек производства, либо за счет уменьшения прибыли. Мелкие и средние фирмы, чтобы удержаться на этом рынке, обычно претендуют лишь на небольшую долю прибыли. Крупные монополии подчас вообще отказываются от получения дохода, с тем чтобы с помощью низких цен на соответствующий товар полностью вытеснить конкурентов с рынка, а в последующем повысить цены и тем самым компенсировать понесенные убытки. Такой метод конкурентной борьбы в свое время приняла на вооружение американская компания «Кока-Кола» при вторжении на рынки стран Латинской Америки. Позже подобным образом японские компании продвигали свои товары в США и в страны Западной Европы.
В последнее время вновь возрос интерес к ценовой конкурентной борьбы в развитых странах в связи с внедрением ресурсосберегающей техники и экономии на издержках производства. Неценовая конкуренция представляет предложение товаров более высокого качества, с лучшими показателями надежности и сроком службы, с более повышенной производительностью, а также более широкого ассортимента. Особое значение приобретают такие параметры продукции, как экологичность, энергоемкость, эргономические и эстетические показатели, защищенность.
В конкурентной борьбе все большую роль стали играть надежность и репутация фирмы-производителя или поставщика продукта, престижность. В последние годы неценовая конкуренция, связанная с соперничеством за достижение наиболее достойного уровня продукции, приобрела доминирующую роль. Важным инструментом конкурентной борьбы на рынке становятся товарные знаки и торговые компании.
Осознание созидательной силы конкуренции, приводящей к снижению издержек производства, быстрому обновлению состава продукции, улучшению ее качества и тем самым повышению конкурентоспособности данной продукции и фирмы, ее производящей, побуждает государство соблюдать ее правовую защиту путем разработки законодательства, ограничивающего монополистическую деятельность.
Недобросовестная конкурентная борьба. В условиях жесткой борьбы между товаропроизводителями часто используются методы, связанные с нарушением норм и правил конкуренции, т.е. нерадивая конкуренция. Она выражается в демпинговых ценах – продаже товаров по цене ниже себестоимости; установлении контролирования над деятельностью конкурента; злоупотреблении господствующим положением на рынке; установлении дискриминационных цен или коммерческих условий; зависимости поставок конкретных товаров или предоставлении услуг от принятия ограничений по производству или товародвижению конкурирующих товаров; введении ограничительных условий и агентских соглашений при сбыте продукции, характеризующих, когда, кому, в каких количествах и на каких условиях осуществлять поставки; тайных сговорах на торгах; ложной информации и рекламы, вводящей конкурента в недоразумение; недобросовестном копировании товаров и продукции конкурентов; нарушении стандартов и условий поставок продуктов и услуг и др. Статья размещена в рубрике: Интересное
